什么是印记?大型发行商的分支机构

印记是大型出版商拥有的出版社的品牌或商品名称，这些出版社通常针对特定的利基市场和阅读人群出版书籍。例如，企鹅兰登书屋是一家大型出版公司，拥有许多较小的品牌，如阿尔弗雷德·a·克诺夫、企鹅经典、普通人图书馆和双日出版社。

大多数印记是通过以下方式之一产生的:

• 出版商收购或合并另一家出版商，允许较小的实体保留自己的品牌，但作为大公司的印记运作;
• 发行商从零开始创造印记，以利用不符合其主要品牌标识的利基受众;或
• 一个自助出版的作者注册一个印记来创造合法性，自己购买isbn，或发表其他作者的作品。

如果你仍然对印记是什么以及它们为什么重要感到困惑，不要担心——我们已经询问了三位在“五大”出版商工作过的Reedsy编辑，并在这篇文章中汇编了你需要知道的关于印记的一切。

印记通常在一个利基或领域内发挥作用

印记有各种各样的形状和大小，但印记的主要特点和好处之一是，他们经常出版一系列有凝聚力的书籍，以适应特定的利基市场或细分市场。你可以把印记看作是书籍的一种品牌;就像H&M被分拆为H&M Kids、H&M Home和H&M Sport一样，一家出版公司也可能被分拆为当代小说、儿童书籍和经典书籍。阿歇特和哈珀柯林斯的前编辑多米尼克·韦克福德解释说，印记“本质上是同一家公司在同一栋大楼里的分支机构。”

这很像狼人爱情故事情节的印记(看着你《暮光之城》)，这一切都归结为创造一个完美的匹配-在这种情况下，匹配的是一个品牌的品牌标识和一个目标受众．这是Reedsy编辑Alyssa Matesic曾供职于企鹅兰登书屋和麦克米伦出版社的他证实:

话虽如此，Aja波洛克——一位曾与企鹅兰登书屋、麦克米伦和哈珀柯林斯合作过的Reedsy编辑指出，有些品牌比其他品牌更小众:

“Tor的任何东西都将是科幻或幻想的;霍华德出版基督教书籍;等等，但许多品牌都有相当模糊的使命宣言，相当于“我们发布我们认为有趣的东西!”’”

这可能会让印记看起来像一个技术细节，只是让掌权者更好地管理编辑人员和营销预算，但与此同时，一个成功的印记拥有一个强大的品牌识别可以让读者对他们出版的标题有一个期待。

以企鹅兰登书屋的一些印记为例:企鹅经典出版社重新发行经受住了时间考验的书籍，而双日出版社则更专注于新的商业和文学小说。

黑色的书脊、经典的封面图案和企鹅黑色经典系列的广泛介绍可能会吸引对知识或文化有“严肃”兴趣的读者，而双日当代标题的引人注目、上镜的封面也会吸引人bookstagram用户或任何用颜色分类他们的书架．

在实践层面上，专注于一个特定的细分市场，可以让出版社的编辑人员更容易把握目标读者的脉搏，而不必从整个行业的角度来看待趋势。它还允许更有针对性的招聘，因为他们可以吸引对该类别或流派感兴趣和有经验的编辑。

让我们来看看“五大”出版商之一——西蒙与舒斯特——以及他们的一些品牌，以更好地了解这是如何运作的。

例子:西蒙与舒斯特

西蒙与舒斯特(Simon & Schuster)不仅以旗舰品牌西蒙与舒斯特(Simon & Schuster)出版，而且该公司还根据目标市场的广泛细分，将多个品牌组织成不同的团体。有:

• 西蒙与舒斯特成人出版社
• 西蒙与舒斯特儿童出版社
• 西蒙与舒斯特音频出版公司
• 西蒙与舒斯特国际(涵盖澳大利亚、加拿大、印度和英国)。

这些集团都有几家知名的出版社——有些有自己独立的历史，有些是由母公司创办的——它们共同为西蒙与舒斯特的整体产出做出了贡献。作为Alyssa Matesic所说:一些例子包括:

成人:斯克里布纳尔出版社

斯克里布纳继续巩固其持久的品牌，既拥有现代经典作品的版权，又与斯蒂芬·金(Stephen King)和安东尼·多尔(Anthony Doerr)等作家出版商业上成功的文学作品。

成人:热心读者出版社

西蒙与舒斯特出版社于2018年创办了“狂热读者出版社”。他们的品牌形象倾向于高档的小说，标题为动物丽莎·塔迪欧和弗拉基米尔•朱莉·梅·琼斯著。

成人:Atria Books

Atria Books的使命是为高端小说和商业类型的新思想和新声音提供一个环境，是阿克韦克·埃梅齐、弗雷德里克·贝克曼、科琳·胡佛和丽莎·朱厄尔等作家的家。

儿童读物:阿拉丁图书

作为西蒙与舒斯特儿童出版社旗下的品牌之一，阿拉丁图书出版了广泛的书籍儿童书籍．从章节书到漫画小说再到图画书在美国，它们以获奖作品和作家等闻名黑色的芭蕾舞演员米斯蒂·科普兰，以及明迪金系列，作者Lyla Lee和插画家Dung Ho。

音频:罗皮姆斯勒

西蒙与舒斯特也冒险进入音频1995年，他们收购了流行的语言学习资源公司Pimsleur。该产品最初以cd格式通过邮购向书店分发，如今主要以在线或订阅应用程序的课程包形式出售。

有了这些和更多的品牌，西蒙与舒斯特设法覆盖整个市场，并为各种类型的读者提供有针对性的书籍。在强大的母公司的支持下，无论大小品牌都能够在大联盟中发挥作用。

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品牌受益于其母公司的资源

现在，你可能想知道资源是如何在各个品牌之间分配的，答案是，不同的出版公司之间的资源分配是不同的。根据Aja波洛克而且多米尼克·韦克福德然而，所有的品牌都倾向于拥有自己的资源，如编辑和市场营销员工，同时他们分享生产，设计和销售团队与他们的稳定。尽管韦克福德指出，一些规模更大、建立更完善的品牌可能会获得更大的资源份额，但无论规模大小，大多数传统品牌都有一个共同点，那就是它们都受益于与强大的母公司建立联系。

让书籍进入商店

也许拥有一个大型母公司的最大优势是有能力让书籍进入书店而且是在读者面前。例如，韦克福德解释说，印刷公司不需要与主要的图书零售商单独会面，就能把他们的书送到巴诺(Barnes & Noble)和水石(Waterstones)这样的书店。相反，母公司的联合销售团队将在一个场合(通常是一整天)与他们会面，在他们的所有品牌上推销他们的所有作品。

他们的专业销售团队能够为书商提供特定书籍的折扣，获得知名作家的店内签名，以及其他各种福利，他们还可以协商不同品牌的书籍进入橱窗展示，电子邮件通讯，向外摆放在书架上，或包括在各种店内促销活动中。

尽管这可能有点困难，但独立出版商和作者也可以把他们的书推向实体连锁店。看看卡罗尔·库珀的故事看看她是怎么做到的。

把书送到零售商和读者面前可以说是关键所在:一旦普通读者手里拿着一本前景看好的新书站在书店里，他们就不会太在意出版它的出版社的名字或大小。

读者通常不会忠实于品牌

尽管出版商和零售商可能会非常关注单个品牌的品牌，但读者通常并不关心一本书是在什么品牌下出版的，只要封面和简介符合他们的期望。根据Wakeford的经验，“外部品牌对于普通消费者来说并没有太大的意义”，它在很大程度上是用于区分发行专业人士的游戏和品牌。一些狂热的读者可能有最喜欢的出版商，他们把他们喜欢的写作类型或风格联系在一起，但这通常不会影响他们从其他出版社买书。把读者想象成连续的一夫多妻者，在不同的出版商和品牌之间切换;如果营销是针对正确的受众，他们就不会对标志和标签感到挑剔。他们思想很开放。

也就是说，这个规则也有一些例外。

例如:丑角

有些发行商与某家公司联系紧密类型或者写作风格，有时读者决定是否选择一本书仅仅是基于出版商，而不是作者或书的封面。其中一个例子是小丑世界领先的浪漫小说出版商还有女性小说。

该出版社于2014年加入哈珀柯林斯，成为自己的部门，并拥有许多自己的印记(或他们称之为“系列”)——从小丑历史到小丑医学浪漫和爱情启发，涵盖各种各样的内容浪漫杜拉拉．丑角小说的概念是如此根深蒂固，以至于它实际上已经成为女性小说类型的代名词，让读者分成两大阵营——一种是毫无保留地远离出版商出版的任何东西，另一种是积极地寻找它们。

如果众多的出版社都没有吸引力，作者也可以选择自行出版，甚至建立自己的出版社来增加一层合法性。

独立作者可以建立品牌(为了获得额外的声望)

对于希望出版自己的书在美国，建立一个品牌是一个超越自己的好方法。还记得印版本质上只是你出版一本书的商品名称吗?这意味着印刷名称是作为出版商出现的版权的页面以及零售商的书籍描述。

独立作者不需要以自己的名义出版，也不需要借助自助出版服务(如KDP或CreateSpace)，他们可以很容易地建立一个出版社，为自己的作品添加额外的专业层次。

建立自己的印记意味着你不仅可以出版自己的作品，还可以为其他作者提供一个机会本协议——无论是一个作者用多个笔名写的作品，还是其他自费出版的同事写的作品。像LMBPN Publishing、WolfPack Publishing和Portal Books这样的由作者经营的出版社越来越多，它们都试图巩固自己在各自领域的地位，并建立一个回头客的读者群体。

建立自己的品牌

如果您想建立自己的品牌，您需要向您所在国家和/或州的相关部门提交虚拟企业名称(FBN)或经营证书(DBA)，建立您的业务以纳税，并获得营业执照。然后你可以在Bowker.com或Nielsenisbnstore.com等网站上用你的商标名购买自己的isbn。

当然，还有更多的开始一个印记，所以检查我们的帖子创办自己的出版公司以获得关于该主题的更全面的指南。或者为什么不先看看这个入门视频呢:

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希望这篇文章能让我们更清楚地了解印记这个话题。要了解更多关于出版的知识，可以看看Reedsy的免费在线课程传统出版入门或文学代理人．