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发布于2022年6月28日

什么是印记?大出版社的分部

“印记”指的是大型出版商拥有的出版社的品牌或商标,该出版社通常出版针对特定利基和阅读人群的图书。例如,企鹅兰登书屋是一家大型出版公司,拥有许多较小的品牌,如阿尔弗雷德·a·克诺夫、企鹅经典、普通人图书馆和双日出版社。

大多数印记是通过以下方式之一创建的:

  • 发行商收购或与另一家发行商合并,让较小的实体保留自己的品牌,但作为大公司的印记运营;
  • 发行商从零开始创建品牌,以利用不符合其主要品牌标识的利基用户;或
  • 自主出版的作者注册刻印以创造合法性,购买自己的作品isbn,或出版其他作者的作品。

如果你仍然对印记是什么以及它们为什么重要感到困惑,不要担心——我们已经询问了三位曾在“五大”出版商工作过的reed编辑,并在这篇文章中整理了你需要知道的关于印记的一切。

印记通常在一个利基或领域内发挥作用

印记有各种各样的形式和规模,但印记的主要特点和好处之一是,他们经常出版一系列有凝聚力的书籍,以适应特定的利基或细分市场。你可以把印记看作是书籍的一种烙印;就像H&M被分为H&M Kids、H&M Home和H&M Sport一样,一家出版公司可能被分为当代小说、儿童书籍和经典书籍。作为前阿歇特出版社和哈珀柯林斯出版社的编辑多米尼克·韦克福德解释说,印记“本质上是同一家公司在同一栋大楼里的分支机构”。

很像狼人爱情故事的印记(看着你《暮光之城》),这一切都归结为创造一个完美的匹配——在这种情况下,匹配是烙印的品牌身份和一个目标受众.这是里德西编辑的东西Alyssa Matesic前企鹅兰登书屋和麦克米伦出版社的记者证实:印记公司通常专注于特定类型,无论是超小众还是发布少量类型。其理念是,在五大品牌中,每个品牌都有自己的特色或特色。

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说了这么多,Aja波洛克一位曾与企鹅兰登书屋、麦克米伦和哈珀柯林斯合作过的里德西编辑指出,有些品牌比其他品牌更小众:

“来自Tor的任何内容都将是科幻或奇幻的;霍华德出版基督教书籍;等等,但许多品牌的使命声明相当模糊,相当于“我们发布我们认为有趣的东西!”’”

这可能会让印记看起来像是一种技术细节,只是为了让掌权者更好地管理编辑人员和营销预算,但与此同时,一个具有强大品牌识别的成功印记可以让读者对他们出版的书籍有一种期待。

以企鹅兰登书屋的一些品牌为例:企鹅经典再版的书籍经受住了时间的考验,而双日出版社则更多地专注于新的商业和文学小说。

黑色的书脊、经典的封面图案,以及企鹅号黑色经典系列中大量的介绍,可能会吸引对知识或文化有“严肃”兴趣的读者,而双日出版社当代作品引人注目、上镜的封面也会吸引读者bookstagram用户或任何用颜色分类的人书架

图片显示了两个封面;一个是伏尔泰的《宽容论》企鹅经典的黑线;另一幅是用植物和鲜花装饰的充满活力的封面,是由双日出版社出版的凯利·巴恩希尔的《当女人是龙》。
企鹅经典品牌传达的是知识和权威,而双日啤酒则体现了冒险和想象的精神。

在实际层面上,专注于一个特定的利基市场,可以让出版社的编辑人员更容易把握目标读者的脉搏,而不必对整个行业的趋势保持全面的看法。它还允许更有针对性的招聘,因为他们可以吸引对该类别或类型有兴趣和经验的编辑。

让我们看看“五大”出版商之一——西蒙与舒斯特——以及他们的一些印记,以便更好地理解这是如何运作的。

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对“五大”发行商感到好奇?Reedsy的编辑多米尼克·韦克福德(Dominic Wakeford)曾在哈珀·柯林斯和哈切特(HarperCollins and Hatchette)工作,参加这个为期10天的在线课程。

例如:西蒙与舒斯特图片显示的是西蒙与舒斯特出版社的不同印记及其作者

西蒙与舒斯特不仅以西蒙与舒斯特的旗舰名称出版,而且该公司还根据其目标市场的广泛领域将多个品牌组织成集团。有:

  • 西蒙与舒斯特成人出版社
  • 西蒙与舒斯特儿童出版社
  • 西蒙与舒斯特音频出版公司
  • 西蒙与舒斯特国际(覆盖澳大利亚、加拿大、印度和英国)。

每一个集团都有几个著名的印记——一些有自己独立的历史,还有一些是由母公司自己创造的——他们共同贡献了西蒙与舒斯特的整体输出。作为Alyssa Matesic所说:在被出版社收购之前,印痕通常都有自己独立的历史,你可以在他们现在出版的书中看到这一点的痕迹。一些例子包括:

成人:斯克里布纳尔出版社

斯克里布纳继续巩固其持久的品牌,既拥有现代经典作品的版权,又出版商业上成功的文学作品,作家包括斯蒂芬•金(Stephen King)和安东尼•杜尔(Anthony Doerr)。

成人:Avid Reader出版社

Avid Reader Press成立于2018年,由西蒙舒斯特公司(Simon & Schuster)创办。他们的品牌形象倾向于高档的小说,并冠以诸如动物作者:Lisa Taddeo和弗拉基米尔•朱莉·梅·琼斯著。

成人:心房书

Atria Books的使命是在高端小说和商业类型中为新思想和新声音提供环境,它是Akwaeke Emezi、Fredrik Backman、Colleen Hoover和Lisa Jewell等作家的家园。

儿童:阿拉丁的书

作为西蒙与舒斯特尔儿童出版社之一,阿拉丁图书出版了广泛的范围儿童书籍.从章节书到漫画小说再到图画书,他们以获奖作品和作家而自豪黑色的芭蕾舞演员米斯蒂·科普兰的明迪金李莱拉和插画家何鸿燊的系列作品。

音频:罗皮姆斯勒

西蒙与舒斯特也冒险进入音频1995年,他们收购了流行的语言学习资源皮姆斯勒(Pimsleur)。最初,该产品以cd格式或邮购的方式分发给书店,如今主要以在线或订阅应用程序提供的课程包的形式销售。

有了这些以及更多的品牌,西蒙与舒斯特成功地覆盖了整个市场,并为不同类型的读者提供有针对性的图书。有了强大的母公司发行商的支持,大大小小的品牌都能够在这个大联盟中大展拳脚。

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印迹公司受益于母公司的资源

现在,你可能想知道资源是如何在各个印记之间分配的,答案是不同的出版公司之间是不同的。根据Aja波洛克而且多米尼克·韦克福德然而,烙印往往都有自己的资源,如编辑和市场营销员工,他们与他们的同事分享生产、设计和销售团队。Wakeford指出,一些更大、更成熟的品牌可能会在资源这块蛋糕中获得更大的份额,但大多数传统品牌的一个共同点是,无论规模大小,它们都受益于与强大的母公司的联系。一家公司的品牌共享资源,如生产人员和封面设计师,但在我的经验中,有专门的营销人员。

让书走进书店

也许拥有一个大型母公司的最大优势是有能力让书进入书店而且是在读者面前。韦克福德解释说,例如,品牌不需要单独与主要的图书零售商会面,就可以把他们的书卖给Barnes & Noble和Waterstones书店。相反,母公司的联合销售团队将与他们会面一次——通常是一整天——在所有品牌推广他们的所有游戏。

他们的专业销售团队可以为书商提供某些图书的折扣、获得大牌作家的店内签约以及其他各种特殊待遇,他们还可以将不同品牌的图书协商成橱窗展示、电子邮件时事通讯、面向外的书架或包括在各种店内促销活动中。

虽然这可能有点难,但独立出版商和作者也可以让他们的书进入实体书店。看看卡罗尔·库珀的故事看看她是怎么做到的。

把书摆在零售商和读者面前可以说是关键所在:一旦普通读者站在书店里,手里拿着一本很有前途的新书,他们就不会太关心出版这本书的出版社的名字和大小。

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读者通常对印记并不忠诚

尽管出版商和零售商可能会非常关注个人品牌,但只要封面和简介符合读者的期望,读者通常不会关心一本书的品牌。根据Wakeford的经验,“外部品牌对普通消费者来说并不意味着什么”,它主要用于区分出版专业人士的名称和品牌。外向型品牌对普通消费者来说意义不大。一些热心的读者可能有自己最喜欢的出版商,他们会把这些出版商与自己喜欢的体裁或写作风格联系起来,但这通常不会影响他们从其他出版社买书。把读者想象成连续的一夫多妻者,在不同的出版商和出版社之间切换;如果市场营销是针对正确的受众,他们就不会对商标和标签大惊小怪。他们很开明。

也就是说,这条规则也有一些例外。

例如:丑角

有些出版商与某家公司联系紧密类型或者是一种写作风格,有时读者仅仅根据出版商而不是作者或封面来决定是否买一本书。一个这样的例子是Harlequin - a世界领先的浪漫小说出版商和女性的小说。

出版社在2014年加入哈珀柯林斯,成为自己的部门,并拥有许多印记(或他们称之为“系列”),从Harlequin Historical到Harlequin Medical Romance和Love Inspired,涵盖各种各样的浪漫杜拉拉图片显示的是三个Harlequin书籍封面,分别来自历史、爱情启发和医学系列。丑角小说的概念是如此的根深蒂固,以至于它实际上已经成为了女性小说类型的代名词,读者分成两大阵营——一种是毫无保留地远离出版商的任何东西,另一种是积极地寻找它们。

如果众多品牌都不受欢迎,作者也可以选择自助出版——甚至建立自己的品牌,以增加合法性。

独立发行还是传统发行适合你?

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独立作者可以建立烙印(为了额外的声望)

对于希望出版自己的书在美国,树立榜样是超越自己体重的好方法。还记得印记是如何本质上只是你出版一本书的商标名吗?这意味着印刷名称是作为出版商出现的版权的页面还有零售商的书籍描述。

独立作者不需要以自己的名义出版,也不需要通过自助出版服务(如KDP或CreateSpace)来出版,他们可以很容易地建立一个品牌,为自己的书增加额外的专业性。

亚马逊对R.R. Virdi的《严峻的开端》的描述截图显示,CreateSpace被命名为发布者。
通过CreateSpace出版纸质书意味着他们的名字可能会作为出版商出现,就像这里自助出版幻想作家R.R. Virdi的名字一样 严重的开端

建立自己的印记意味着你不仅可以发表自己的作品,还可以为其他作者提供一个机会本协议——无论是一个作者的许多笔名的作品,还是其他自助出版的同事的作品。越来越多像这样的由作者运营的公司涌现出来,LMBPN出版公司、WolfPack出版公司和门户图书公司都在寻求巩固自己在各自领域的地位,并建立一个回归的读者基础。

建立自己的品牌

如果您想要设立自己的印记,您需要向您的国家和/或州的相关部门提交虚拟企业名称(FBN)或营商资格(DBA)证书,设立企业以纳税,并获得营业执照。然后你可以使用你的印刷名称在像Bowker.com或Nielsenisbnstore.com这样的网站上购买你自己的isbn。

当然,有更多的是开始一个印记,所以检查我们的帖子创办自己的出版公司获取关于该主题的更全面的指南。或者为什么不试试这个介绍视频呢:

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希望这篇文章能让印记这个话题变得清晰。想要了解更多关于出版的知识,可以看看Reedsy的免费在线课程传统出版于101年文学代理人